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安徽快三和值怎么玩:微信朋友圈廣告投放政策:廣告形式、收費標準等

一、調整門檻,創造更多與中小客戶的合作空間

安徽快三开奖记录 www.wyoibs.com.cn 廣告投放門檻由20萬元/條調整至5萬元/條,并進一步降低“查看詳情”頁的制作門檻:在廣告投放端為客戶提供多樣化的H5頁面模板,幫助廣告主提升廣告素材質量和制作效率。

通過門檻調整,我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準傳播需求的中小客戶,盡平臺所能支持更多小而美的品牌發聲。

調整后不同投放門檻的服務標準如下表所示:

【官方最新】微信朋友圈廣告投放政策:廣告形式、收費標準等

 

二、豐富產品形態,正式發布朋友圈視頻廣告

最新發布的朋友圈視頻廣告支持通過動態視頻傳達廣告創意,表現手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費標準為:核心城市180元/千次曝光,重點城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

調整后朋友圈廣告詳細收費標準如下表所示:

【官方最新】微信朋友圈廣告投放政策:廣告形式、收費標準等

有任何疑問,或者想了解更多信息,歡迎關注“微信廣告助手”,通過菜單內容或者留言咨詢了解更多內容。您也可以撥打朋友圈廣告服務熱線進行咨詢:0755-88691019 或 0755-26710666。

客服工作時間:工作日9:00-18:00

微信廣告團隊
2016.1.7

 

附一:

產品形態介紹

 

朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目,您只需要符合朋友圈廣告準入行業要求,并具備5萬元以上的推廣預算,即可投放朋友圈廣告。

一、朋友圈圖文廣告

朋友圈圖文廣告由五個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

【官方最新】微信朋友圈廣告投放政策:廣告形式、收費標準等

1. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

 

2. 外層文案

廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

 

3. 外層圖片

廣告創意直接觸達用戶的重要組成部分,用于通過豐富的視覺元素闡述創意,支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

 

4. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳細描述廣告創意,進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉公眾號圖文消息或者自定義H5頁面,“查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用、預約活動等。

 

5. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。

 

二、朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由四個部分的內容構成,包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動等。

【官方最新】微信朋友圈廣告投放政策:廣告形式、收費標準等

1. 廣告主頭像&名稱

(同圖文廣告)拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱,用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁。

 

2. 外層文案

(同圖文廣告)廣告外顯創意非常重要的一部分,文案應當簡潔、友好、易理解,字數限不超過40個字,不超過4行。

 

3. 外層小視頻

通過動態視頻傳達廣告創意,外層支持配置1個時長6秒的小視頻,點擊進入可查看完整視頻,時長限300秒以內。

 

4. 用戶社交互動

(同圖文廣告)允許用戶對廣告創意進行點贊和評論,讓用戶“參與”到廣告中。

 

三、定向能力介紹

朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統、手機聯網環境、興趣標簽等屬性進行定向。

 

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶,支持按性別定向。
例如:選擇定向給25歲~40歲的男性用戶,則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。

 

2. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向(數據來源于用戶近一個月的常用地點信息),支持按省投放、按城市投放。
例如:選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶,則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。

 

3. 手機系統、手機聯網環境

手機系統包含iOS和Android,聯網環境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇,也可以選擇不限。
例如:選擇定向給使用iOS手機系統在4G環境下的用戶,則只有當前在4G環境下的iOS用戶才能收到廣告。

 

4. 興趣標簽

通過整合各騰訊產品用戶行為路徑的大數據,我們為每個用戶進行了分析定義,并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、互聯網/電子產品、體育運動、醫療健康、孕產育兒、游戲、政法等17個一級興趣標簽。

選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶,提高廣告效果;標簽選擇越多,覆蓋的用戶越廣。
例如,地產類廣告主,選擇“房產”、“家居”等標簽作為定向條件,能精準觸達具有購房意向的目標用戶。

 

 

附二:

準入行業

 

微信朋友圈廣告當前已開放14個一級行業類目,各一級類目及其所含二級類目如下所示:

1. 服飾類:

包含運動服飾、商務與休閑裝、其他服飾、飾品與配飾、內衣、鞋類、服飾類企業主體。
如:nike、adidas、紅豆服裝、海瀾之家等品牌。

 

2. 日化類:

包含護膚品、化妝品、衛浴用品、口腔護理、衛生用品、洗滌用品、其他日化用品、日化類企業主體。
如:海飛絲、舒適達、奧妙、歐萊雅男士等品牌。

 

3. 網絡服務類:

包含娛樂、購物、資訊、生活、其他網絡服務主體。
如:京東、唯品會、攜程等品牌。

 

4. 個人用品類:

手表、眼鏡、箱包、剃須產品、珠寶首飾、其他個人用品、個人用品等企業主體。
如:COACH、吉列、卡地亞、周生生等品牌。

 

5. 零售&服務類娛樂及休閑類:

服務業、零售業、零售及服務類等企業主體。
如:優衣庫、麥凱樂、江蘇衛視、芒果TV等品牌。

 

6. 教育出國類:

國內院校、留學出國、語言培訓、其他教育出國、教育出國類等企業主體。
如:華爾街英語、新東方等品牌。

 

7. 家居裝飾類:

家居裝飾、裝飾服務、家居賣場、其他家居裝飾、家居裝飾類等企業主體。
如:紅星美凱龍、齊家網、喜盈門等品牌。

 

8. 食品飲料類:

酒精飲料 、軟飲料 、食品 、茶葉、餐飲服務 、食品飲料類等企業主體。
如:可口可樂、瀘州老窖、伊利牛奶、益達等品牌。

 

9. 交通類:

乘用車、商用車、汽車服務、汽車零配件及周邊、其他交通運輸工具、交通類等企業主體。
如:寶馬中國、賓利汽車中國、固特異、春秋航空等品牌。

 

10. IT產品類:

電腦、配件及外設、辦公及耗材、軟件產品、技術服務、其他IT產品、IT產品類等企業主體。
如:聯想、戴爾中國、英特爾中國等品牌。

 

11. 消費類電子類:

數碼影像、家用電器、通信產品、其他消費電子類、消費類電子類等企業主體。
如:樂視、vivo、三星、索尼等品牌。

 

12. 金融服務類:

銀行產品及服務、投資理財產品及服務、金融服務類等企業主體。
如:浦發銀行、中國民生銀行、中國銀聯、中國平安等品牌。

 

13. 運營商類:

移動、聯通、電信、其他運營商等企業主體。
如:地方性中國移動、中國聯通、中國電信等品牌。

 

14. 房地產類:

房地產、開發商類企業主體。
如:保利地產、遠洋地產、雅居樂地產等品牌。

 

 

附三:

朋友圈廣告 - 收費策略

 

朋友圈廣告按曝光次數收費,單次投放預算最低為5萬元。曝光單價與服務標準如下

一、曝光單價

朋友圈廣告曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔:核心城市、重點城市和普通城市,各檔所包含的具體城市及對應的曝光單價如下所示:

1. 核心城市:每千次曝光收費圖文廣告為150元,視頻廣告為180元

包含北京和上海。
例如:某廣告主定向北京地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

 

2. 重點城市:每千次曝光收費圖文廣告為100元,視頻廣告為120元

包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽、西安、武漢、長沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟南、太原、合肥、貴陽、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長春、??詰仍諛詰?5個省會、高活躍城市。
例如:某廣告主定向廣州、深圳兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得300萬次曝光。

 

3. 普通城市:每千次曝光收費圖文廣告為50元,視頻廣告為60元

包含除以上37個城市之外的其他城市。

例子:某廣告主定向東莞、漳州兩個地區投放朋友圈圖文廣告,預算30萬元,則該廣告主的廣告至少在兩個地區總共可獲得600萬次曝光。

 

二、服務標準

朋友圈廣告單次投放預算最低為5萬元,基于不同的預算,我們將提供不同標準的服務支持,如下所示:

1. 普通客戶:單次投放預算小于100萬

* 廣告支持配置1張外層圖片
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用或者預約活動

 

2. 高級客戶:單次投放預算100萬至500萬

* 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
* 支持投放視頻廣告:外層小視頻為6秒,完整視頻在300秒以內
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持2頁內容)
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用或者預約活動

 

3. VIP客戶:單次投放預算超過500萬

* 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
* 支持投放視頻廣告:外層小視頻為6秒,完整視頻在300秒以內
* 詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面(自定義H5頁面最多支持6頁內容)
* “查看詳情”文字鏈支持更多選擇:查看詳情、下載應用或者預約活動

 

 

附四:

朋友圈廣告 - 我要推廣

 

您只要符合朋友圈廣告準入行業要求,且具備5萬元以上的推廣預算,即可投放朋友圈廣告。

您可以通過以下方式聯系我們:

  • 在“微信廣告助手”里留下您的信息:姓名_手機號碼_公司名稱_推廣商品_區域,我們將在2個工作日內安排銷售與您對接;

  • 撥打朋友圈廣告服務專線電話:0755-88691019 或 0755-26710666

 

若您已明確投放意向

您可以按照以下步驟著手投放朋友圈廣告:

*綜合各方面因素,上線一個朋友圈廣告所需時間,一般為3~15個工作日不等。

【官方最新】微信朋友圈廣告投放政策:廣告形式、收費標準等

 

1.前期準備:

請先行注冊和開通所需賬號與功能

投放朋友圈廣告前須開通微信公眾號的廣告主功能,主要包含注冊公眾號、申請微信認證、開通廣告主功能三個步驟,平均耗時5個工作日,建議馬上開通。
* 需登陸微信公眾平臺(mp.weixin.qq.com)進行注冊公眾號、申請認證、開通廣告主的操作。

 

2.方案審核:

請按規范提交方案,我們會及時審核反饋

基于推廣訴求,廣告主可自行按照規范進行方案創作;方案包含廣告投放計劃、外層方案(外層圖片+外層文案)、詳情頁內容、分享文案等四項內容。完成方案設計后,按照方案模版(可訪問PC端朋友圈廣告官網ad.weixin.qq.com下載)填寫,郵件至[email protected]提交審核。

* 自助投放平臺即將上線,屆時將不需要郵件審核。收到方案后,我們將安排運營經理在2 個工作日內進行審核,并安排銷售跟進簽訂合同、充值等工作。
* 審核耗時因廣告創意不同而異,由于涉及雙方溝通,平均耗時2~10 個工作日不等;請務必按照規范設計創意,減少修改創意所需時間。

 

3.方案制作:

請基于規范要求進行方案的制作和開發

方案審核通過后,進入方案制作階段。

若落地頁形式為H5頁面:需按照開發規范進行開發,并按要求完成自測。為保證訪問體驗,建議H5頁面部署于騰訊服務器,請按前端工作流使用前端通用庫基于規范進行開發,并完成自測。
若落地頁形式為公眾號圖文消息:只須進行排版并提交發布后的鏈接。

開發完成后,廣告主需提交以下內容:

① 外層方案:外層圖片(jpg/png文件,限300kb內)和外層文案(word文件)
② 詳情頁內容:H5頁面代碼包+自測表/公眾號圖文消息正式鏈接由廣告運營經理進行頁面部署驗收,通過后將配置廣告demo由廣告主進行確認,由銷售進行協助廣告主進行鎖定排期、充值等流程。
* 驗收耗時由H5頁面開發質量決定;使用公眾號文章耗時最低。

 

4.廣告上線:

我們會安排和落實廣告的上線

驗收通過后,等待廣告最終上線。廣告上線時間點由廣告主確定,基于歷史運營經驗,我們建議11:00 或者17:00上線。上線前,廣告主可提供一個不超過50個人的預覽白名單。

* 預覽白名單:廣告上線前作最后確認之用,僅限常駐國內用戶,須提交微信號,不支持手機號或者QQ號。上線前一個小時,預覽白名單用戶將收到廣告。預覽確認無誤后,廣告按時正式上線。

 

5.效果追蹤:

我們會在3-5個工作日內提供廣告結案報告

廣告投放結束的3-5個工作日內,廣告主即可獲得廣告結案報告。結案報告會就投放的廣告給出數據,并提供每天廣告的執行情況,讓廣告主對廣告投放的效果有所了解,并可以針對數據做出分析,調整廣告投放的策略。

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